Le récit journalistique

L’écriture narrative au service de l’art et de l’entreprise

La narration remplit diverses fonctions et peut ainsi remplir des missions d’apparence contradictoire. Nous rapprochons facilement le terme de sa fonction divertissante visant à créer une identification de la part du narrataire et engager un intérêt généré par le suspense. La narration remplit également une fonction rhétorique et s’inscrit dans une démarche argumentaire destinée à convaincre. Il s’agit de la partie que la rhétorique désigne comme l’exorde. Elle est utilisée pour dresser un récit et agir sur l’émotion du destinataire afin de le persuader (technique également employé par les orateurs comme les politiques ou les avocats).

C’est donc logique que le marketing, la communication et le commerce aient choisi de susciter l’intérêt pour une marque ou un service en racontant des histoires. Le destinataire reçoit une émotion et mémorise mieux le message. C’est d’ailleurs également une ...